Можно сейчас сделать к празднику и вручную, но достаточно трудо- и времезатратно, если можно автоматизировать в следующей версии было бы замечательно.
Каждому покупателю присваивается индивидуальный код купона на скидку, допустим, его номер телефона или его email и сообщается, что если по этому коду кто-либо совершит первую покупку, то купившему будет начислена скидка на покупку, а владельцу кода будет начислен бонус на его следующую покупку, наверное, лучше в процентах от суммы, при этом нет ограничения по времени, и по количеству покупок от разных лиц.